整合传播
“好莱坞·机器恐龙公园博览会”国际巡回展耗资上亿元，曾在美国、日本、韩国、香港等地区隆重展出，武汉是中国地区继上海之后的第二站。大唐承担了这次博览会的广告宣传任务。
快速、有效地用极短的时间让更多的目标对象知道这个消息，形成市场人气是这次展览能否成功的关键。
No.1 找准目标，重点宣传，引爆关注。首先，针对目标对象策划了向武汉培智小学的残疾儿童和武汉市江岸区黄陂街小学的三好学生赠票的活动，以科技教育为宣传主题，由于形式新颖、新闻点强，众多媒体记者纷纷进行了宣传报道，迅速引起了社会和目标对象的关注。
No.2 现场展示，有效互动，增添人气。接着，在周末与节假日安排了首度在中国展示的智慧型机器狗AIBO在武汉市各大商场、公园进行巡回展示表演，许多小朋友不仅记住了聪明的机器狗，对马上到来的恐龙展更是充满了期待。
No.3 立体组合，多元传播，最大化社会效应。同时，还利用社会网络，以“科普教育”的名义争取政府部门的支持，通过教委直接将活动宣传到每个学校，由学校组织学生观看展览，并印制了一批《告家长书》，讲述展览的意义，邀请家长带孩子来上一堂生动的科普课。这样一系列的的开始活动使得博览会直接瞄准了目标消费群，并且由此制造出了新闻理由，吸引了越来越多的目光。
基础工作做好之后，我们在有限的时间和费用条件下制定了一套针对性极强的媒体整合方案并付诸实施，短短三周，武汉各种报纸媒介发表了与恐龙展相关26篇图文并茂的报道，电视上镜次数也达11次。
由于公关宣传工作做得深入细致，开展当天，“好莱坞·机器恐龙公园博览会”的参观人数即达到了数万人次。展览十天内，共有近35万人次参观了这次展览，而广告费用仅用20多万。活动的成功使得要求严格、挑剔的台湾客户表示：大唐严谨到位的执行力、周到缜密的服务，使我们成为真正长期的合作伙伴。
|
上一条：盖世球技盖世奖——佳得乐饮料大型现场促销活动
下一条：东湖生态旅游风景区大型刊物“东湖印象”画册 |
返回列表 |
